High street moda se sve više okreće ekološkoj i održivijoj proizvodnji


etika-ekološka_proizvodnja-high_street-moda-modna_industrija
High street brendovi sve se više okreću održivijim i ekološkim načinima proizvodnje, a kupci postaju sve svjesniji onoga što kupuju

Više nego ikada kupci obraćaju pažnju na to koju odjeću kupuju i da li je etički i ekološki proizvedena. Prema statističkim podacima Weber Shandwick i KRC Research, 83 % kupaca danas bi bojkotovalo modnu marku iz etičkih razloga, a prema istraživanju GLAMOUR–ovog aktivizma za 2019. godinu, 82 % čitatelja nikada ne bi nosilo krzno. Kako se etički ponaša brend danas je gotovo važnije od odjeće koju izrađuje. Zbog toga sve više high street brendova postaju svjesni da će njihova neetička i neodrživa proizvodnja odbiti kupce i smanjiti njihovu prodaju.

Prošlogodišnja Guardianova istraga otkrila je kako se u jednoj tvornici odjeće ljudi tjeraju na 16 sati rada i verbalno zlostavljaju. Ta tvornica je također proizvodila odjeću za high street brendove, uključujući Tesco, Marks, Spencer i Mothercare. Ljudi su se počeli pitati da li je njihova odjeća vrijedna previsoke cijene koju radnici plaćaju u takvim tvornicama. Naravno, nije samo riječ o užasnim radnim uslovima i niskim platama. Prema šokantnim statistikama koje je objavila fondacija Ellen MacArthur (kojoj je cilj stvaranje održivog globalnog gospodarstva), naše kupovne navike pomažu otrovati planet otrovnim pesticidima koji se koriste u proizvodnji tekstila. Proizvodnja tekstila (uključujući uzgoj pamuka) koristi oko 93 milijarde kubnih metara vode godišnje. Do 2050. godine, modna industrija mogla bi koristiti toliko uglja za proizvodnju odjeće, da bi sama mogla doprinijeti globalnom povećanju temperature za stepen do dva.

Sve veći broj high street brendova uvodi održiviji i organski asortiman proizvoda, kao naprimjer H&M Conscious  Exclusive collection i Zarina Join Life kolekcija. Inditex, vlasnik Zare, proglašen je najodrživijom kompanijom u modnoj industriji, kao rezultat njihove održive kolekcije Join Life koja se bori za poštivanje ljudskih prava, kao i inicijative ‘Close the loop’, koja ima za cilj stvoriti potpuni kružni ciklus za svu njihovu odjeću. ‘A Know The Chain’, humanitarna organizacija čiji je cilj pomoći velikim kompanijama u etičkom zapošljavanju radnika u svom lancu proizvodnje, objavila je izvješće o naporima 43 najveća modna brenda o postizanju tog cilja. Adidas, Lululemon, Gap, Primark, H&M, Nike i Hugo Boss bili su među deset najboljih marki u njihovom izvješću.

Iako se nalaze tek na početku transformacije prema etičkoj i održivoj proizvodnji, high street brendovi ipak su unijeli promjene koje nisu zanemarive. Održive kolekcije, te korištenje održivih materijala i načina proizvodnje još uvijek su male, ali su značajan pomak ka boljem. Pablo Isla, CEO Inditex grupacije, istaknuo je da će do 2025. godine sav pamuk, lan i poliester za proizvodnju odjeće osam modnih brendova unutar grupacije biti organski, održivi i reciklirani.

Fondacija Ellen MacArthur traži od modne industrije i brendova da u potpunosti pređu na potpuno regenerativni poslovni model zasnovan na tri stuba:
·        postepeno ukidanje štetnih tvari u proizvodnji
·        radikalno poboljšanje recikliranja
·        učinkovito korištenje resursa i prelazak na obnovljive izvore.

Prema Orsoli De Castro, suosnivačici Fashion Revolution, globalnog održivog modnog pokreta koji je osnovan nakon propasti tvornice odjeće Rana Plaza u Bangladešu 2013. godine, neke od ovih promjena već su u toku u svjetskoj modnoj industriji.

Bez obzira na fo sada poduzete korake, stručnjaci su se složili da će modni brendovi morati poduzeti drastičnije mjere kako bi potpuno transformisali svaki dio procesa proizvodnje i prodaje, kako bi postali potpuno etički i imali ekološku i održivu proizvodnju.
soeursmagazine.com

JOURNAL DE LUXE... AUTENTIČAN. PROVOKATIVAN. PRIČA ZA SEBE