Više
nego ikada kupci obraćaju pažnju na to koju odjeću kupuju i da li je etički i
ekološki proizvedena. Prema statističkim podacima Weber Shandwick i KRC
Research, 83 % kupaca danas bi bojkotovalo modnu marku iz etičkih razloga, a
prema istraživanju GLAMOUR–ovog aktivizma za 2019. godinu, 82 % čitatelja
nikada ne bi nosilo krzno. Kako se etički ponaša brend danas je gotovo važnije
od odjeće koju izrađuje. Zbog toga sve više high street brendova postaju
svjesni da će njihova neetička i neodrživa proizvodnja odbiti kupce i smanjiti
njihovu prodaju.
Prošlogodišnja
Guardianova istraga otkrila je kako se u jednoj tvornici odjeće ljudi tjeraju
na 16 sati rada i verbalno zlostavljaju. Ta tvornica je također proizvodila
odjeću za high street brendove, uključujući Tesco, Marks, Spencer i Mothercare.
Ljudi su se počeli pitati da li je njihova odjeća vrijedna previsoke cijene
koju radnici plaćaju u takvim tvornicama. Naravno, nije samo riječ o užasnim
radnim uslovima i niskim platama. Prema šokantnim statistikama koje je objavila
fondacija Ellen MacArthur (kojoj je cilj stvaranje održivog globalnog
gospodarstva), naše kupovne navike pomažu otrovati planet otrovnim pesticidima
koji se koriste u proizvodnji tekstila. Proizvodnja tekstila (uključujući uzgoj
pamuka) koristi oko 93 milijarde kubnih metara vode godišnje. Do 2050. godine,
modna industrija mogla bi koristiti toliko uglja za proizvodnju odjeće, da bi
sama mogla doprinijeti globalnom povećanju temperature za stepen do dva.
Sve
veći broj high street brendova uvodi održiviji i organski asortiman proizvoda,
kao naprimjer H&M Conscious
Exclusive collection i Zarina Join Life kolekcija. Inditex, vlasnik
Zare, proglašen je najodrživijom kompanijom u modnoj industriji, kao rezultat
njihove održive kolekcije Join Life koja se bori za poštivanje ljudskih prava,
kao i inicijative ‘Close the loop’, koja ima za cilj stvoriti potpuni kružni
ciklus za svu njihovu odjeću. ‘A Know The Chain’, humanitarna organizacija čiji
je cilj pomoći velikim kompanijama u etičkom zapošljavanju radnika u svom lancu
proizvodnje, objavila je izvješće o naporima 43 najveća modna brenda o
postizanju tog cilja. Adidas, Lululemon, Gap, Primark, H&M, Nike i Hugo
Boss bili su među deset najboljih marki u njihovom izvješću.
Iako
se nalaze tek na početku transformacije prema etičkoj i održivoj proizvodnji,
high street brendovi ipak su unijeli promjene koje nisu zanemarive. Održive
kolekcije, te korištenje održivih materijala i načina proizvodnje još uvijek su
male, ali su značajan pomak ka boljem. Pablo Isla, CEO Inditex grupacije,
istaknuo je da će do 2025. godine sav pamuk, lan i poliester za proizvodnju
odjeće osam modnih brendova unutar grupacije biti organski, održivi i
reciklirani.
Fondacija
Ellen MacArthur traži od modne industrije i brendova da u potpunosti pređu na
potpuno regenerativni poslovni model zasnovan na tri stuba:
·
postepeno
ukidanje štetnih tvari u proizvodnji
·
radikalno
poboljšanje recikliranja
·
učinkovito
korištenje resursa i prelazak na obnovljive izvore.
Prema
Orsoli De Castro, suosnivačici Fashion Revolution, globalnog održivog modnog
pokreta koji je osnovan nakon propasti tvornice odjeće Rana Plaza u Bangladešu
2013. godine, neke od ovih promjena već su u toku u svjetskoj modnoj
industriji.
Bez
obzira na fo sada poduzete korake, stručnjaci su se složili da će modni
brendovi morati poduzeti drastičnije mjere kako bi potpuno transformisali svaki
dio procesa proizvodnje i prodaje, kako bi postali potpuno etički i imali
ekološku i održivu proizvodnju.
soeursmagazine.com
