Zara se još jednom
ističe kao high street brend koji tehnologiju stavlja u sam centar svog
poslovanja.
Njihova aplikacija
već dugo nije samo mjesto za kupovinu – ona je platforma koja spaja modu,
praktičnost i inspiraciju, nudeći korisnicima iskustvo koje nadilazi običan
online shopping. Najnovija opcija u aplikaciji još više približava kupce odjeći
koju žele, omogućavajući im da prije same kupovine virtualno “probaju” komade i
vide kako im pristaju.
Trenutno je ova
funkcija dostupna samo u Nizozemskoj, ali već izaziva veliku pažnju širom
svijeta.
Aplikacija koja ide korak dalje
Zara aplikacija već dugo nudi niz korisnih opcija – od pregleda kolekcija i inspirativnih fotografija, preko mogućnosti rezervacije artikala u trgovini, do ekspresnog preuzimanja narudžbi. Sve je osmišljeno kako bi kupac što manje razmišljao o procesu kupovine, a više uživao u iskustvu. Novi dodatak samo potvrđuje težnju brenda da spoji estetiku, funkcionalnost i inovativnost.
Virtualno isprobavanje odjeće
Kroz novu funkciju,
korisnici mogu kreirati digitalni prikaz sebe, nakon čega biraju komade iz
aktuelne ponude i vide kako im stoje na tijelu. Pritom se ne gleda samo izgled
– opcija omogućava da se procijeni i odgovara li veličina, kako kroj pada i
koliko komad stvarno pristaje. Glavna ideja je olakšati odluku prilikom online
kupovine i smanjiti nesigurnost koja često prati naručivanje odjeće putem
interneta.
Pametan korak u digitalizaciji
Ova novost savršeno
se uklapa u širu strategiju digitalizacije Zara brenda. Pored virtualnog
isprobavanja, aplikacija se koristi i za kreiranje vizuala, ubrzavajući proces
prezentacije kolekcija i omogućavajući brži pristup novim stilovima. Zara
ističe da tehnologija služi isključivo kao podrška postojećim procesima i
timovima, uz poštivanje prava modela i standarda industrije. Sličan pristup
ranije su primijenili i drugi veliki brendovi, naglašavajući da inovacije ne
zamjenjuju kreativne timove, već im olakšavaju rad i povećavaju efikasnost.
Šta ovo znači za modu?
Ovaj potez otvara
pitanja o budućnosti online prezentacije odjeće i fotografije unutar modne
industrije. Zara, međutim, pokazuje da je spremna brzo se prilagođavati i
koristiti tehnologiju kako bi poboljšala iskustvo kupca. Virtualno
isprobavanje, napredni vizuali i funkcionalna aplikacija jasno pokazuju pravac
u kojem high street moda danas ide. Ostaje samo pitanje kada će i korisnici u
drugim zemljama moći iskusiti ovu inovaciju.
